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　　【中国制药网 市场分析】大健康被视为蓝海，它是一种健康生活方式的倡导，也是一种让人们进行科学健康的指导以及正确健康消费的理念。由于这片蓝海的扩大，越来越多的企业被它吸引，力求分得市场的一杯羹。不过，这块领域并非这么容易获利，当你有意向进军大健康时，你得问问自己，做好这4步了吗?

所谓的4步，包括前期调研、现金流、产品以及营销。前期调研是首要环节，药企需要进行有针对性的市场调查，不能着急，也不能盲目。例如，云南白药在进军大健康市场前就做了调研工作，把握市场态势和动向。现金流是企业在一定时期的现金和现金等价物的流入和流出的数量，进入大健康市场需要资本，更需要做好持久战的准备，没有足够的资本，这场硬仗并不容易打。

产品毋庸置疑是药企在大健康市场中的核心，产品的质量、设计、创新、定位都是企业需要认真考量的方面。此外，专家表示，产品要求强大的潜在市场，不然在众多药企“押宝”大健康的趋势下，将难有作为。后是营销，大健康战略的成功离不开强大的营销团队，拥有一支强大的营销团队是药企进入大健康领域的一把“利剑”。

做好这四步，企业进入大健康领域或能多一份自信，进入该市场的很多巨头企业也在不断突破原有的业务范畴，将产业链向医疗、养老、保健品等大健康方向延伸。例如恒大、万达、万科、复星、阿里、小米、腾讯、百度等都有大动作。

除了这些商业巨头，还有很多投资公司也看好大健康。例如2017年，京汉股份战略转型取得了突破性进展，健康养老首子京汉春晖里落户天津静海，转向大健康战略成功落地，开启了京汉健康产业发展的新纪元。

必康股份在大健康产业链延伸上以创新模式寻得了新发展，其将打造为追求健康的人群提供从数据的采集、分析、提炼到健康管理建议的定制化健康管理服务链条，力求增强公司在大健康领域的综合实力。

通过上述企业的布局，不难看出大健康广阔的前景。美国经济学家保罗·皮尔泽也将健康产业称为继IT产业之后的“财富第五波”。另外，从范围来看，欧美等发达国家的健康产业发展实力较为强劲;从国内角度来看，我国健康产业的发展增速远超水平，预计整个大健康产业在2020年将达到10.5万亿的发展空间，想必这也是很多企业竞相涉足该领域的重要原因之一。

而随着生活节奏的加快以及环境污染的加剧，健康隐患越来越多，人们对“花大钱治病不如花小钱防病”的意识也越来越强。受此影响，大健康时代或将是人们正确认识保健品，并享受保健品对身体健康的管理时代，大健康产业也将是人人都需要的产业。届时，将有更多的企业进入该市场，竞争也会白热化。

有市场就有竞争，纵使大健康市场前景再美好，企业也要三思而后行，因为这是一个既需要斗智，又需要斗勇，又要有实力，还要有足够耐心才能把控的市场。如果仅凭一腔热血，企业在该领域很有可能不能长久立足。因此，即使大健康已经成为新“风口”，企业还需结合实际情况来考量。