【制药网 行业动态】中国药企重营销轻研发由来已久，因此过去很长时间“电视广告营销”都一直是诸多医药企业的制胜法宝，一大批产品，一大批企业因此被老百姓熟知。然而随着时代发展，一个个明星产品光环渐褪，每个企业都迎来了各自的发展难题。其中，特别是在国家大力发展医药创新，并且发布新广告法后，越来越多药企开始走上了艰难的突围之路。
哈药股份
哈药股份是国内头家医药行业上市公司(1993年上市)，旗下产品“新盖中盖”、“蓝瓶盖”、“泻痢停”、“葡萄糖酸钙”、“葡萄糖酸锌”、“双黄连口服液”等多款产品都曾凭借广告轰炸而大火，大火的广告也为哈药带来了巨大收益。据了解，2010年时哈药营收就曾达到180亿元，净利润高达11.3亿元。
值得注意的是，此前哈药股份名气虽然不断提升，但其产品研发速度却没有跟上。重营销，轻研发逐渐成为哈药发展的桎梏，其净利润也开始一路下滑。有资料显示，2017年至2019年，公司营收分别为120.18亿元、108.14亿元、118.25亿元；扣非后净利润分别为2.9亿元、2.44亿元、-0.12亿元。广告效应不佳，研发后劲不足，再叠加投资失利，2020年哈药股份迎来了自上市以来的头次亏损。
不过，笔者也注意到，截至2020年报告期末，哈药股份已有三个品种(阿莫西林胶囊、布洛芬颗粒和头孢氨苄胶囊)通过国家仿制药一致性评价。而在其研发项目中，辛伐他汀片、阿奇霉素片等也出现在研发项目中。由此可见，该公司面对行业创新大势，也正在进一步丰富产品线储备。
华润江中
“江中健胃消食片”同样也是通过电视广告走近千家万户的企业，江中药业也因此为人熟知。但值得一提的是，虽然在打广告方面江中力度不小，可其也一直在加速转型，求新求变。据了解，2019年江中药业被华润医药控股有限公司(简称“华润医药”)收购后，就在当年启动了“利活”新品牌，旨在打造与当家品种“江中健胃消食片”齐名的另一大单品。
而近期，在一次行业会议上，华润江中相关负责人公开表示，公司将构建上呼吸道品类矩阵。据了解，后疫情时代的到来使得人们对健康的关注更加强烈，尤其是呼吸道的健康防护，因此华润江中进军上呼吸品类赛道是“顺势而为”。
目前，在上呼吸道品类，华润江中不仅拥有江中复方草珊瑚含片、川贝枇杷胶囊、金果含片等重磅产品，而且还拥有风寒感冒颗粒、玉屏风口服液、小柴胡、板蓝根等52个上呼吸批文，市场份额已达10亿元。业内分析认为，华润江中此次焕新是意有所指，其正瞄准当下机遇，力图以江中复方草珊瑚含片为抓手，将“家中常备药”推进到上呼吸道领域。
修正药业
修正药业在医药行业同样是深谙广告营销的大户，早在20多年前，修正药业就已通过广告投放实现效益大增。同时，通过明星代言，修正药业也成功让“斯达舒、肺宁颗粒、六味地黄胶囊、感愈胶囊……”等产品成功被大众熟知，并企业带来了丰厚利润。然而，在打响名气之后，修正药业接连被爆出产品质量、贿赂等问题，其发展也随之开始陷入瓶颈。
为了能够在竞争激烈的市场格局，以及互联网浪潮的冲击下继续取得亮眼成绩，近年来修正药业开始加速改变传统营销方式，致力从单一的供货方角色转变为产销一体的经营者角色。据悉，为实现这一目标，近年来修正药业已经开始通过结盟下游零售销售，产销联合，打造覆盖面广泛的产销一体品牌经营模式。除此之外，修正药业还开始在大健康领域加速布局。一方面不断推陈出新，完善大健康产品链，提高产品品质，深入了解受众的需求与喜好，进行品牌创新；另一方面，则开始对企业内部进行产业链的整合与升级，改变消费者对修正传统药企的固有认知，加快品牌的整合营销之路。修正旗下的修正酒业在近期一系列“时髦”的动作，就是又一证明。
但需要注意的是，从修正药业近年来在多方面领域布局来看，其如今似乎更想成为一家多元化的大健康公司。未来，究竟修正药业是否还会回归本源，加大研发，重视药品，还需看其后续发展规划。
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