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别被悲观情绪束缚!医药代表新机会来了!

来源:中国制药网
2019/3/11 13:54:5742992
  【中国制药网 市场分析】目前,整个医药代表行业似乎都被悲观的情绪所笼罩。业内人士表示,政策对医药代表的影响,不是0就是100%。因为目前的行业政策,包括辅助用药、4+7带量采购、两票制的政策频出,大批医药代表被裁撤的消息,都或多或少给行业人士带来了影响。

  比如4+7带量采购。在集中采购的模式下,中标产品的极低售价使其不得不大幅压缩市场营销环节,医药代表们可能会面临裁员的处境;非中标产品也不可能幸免,而由于无法进医院,其销量也会锐减,裁撤部分销售岗位。

  上述影响都给医药代表增加了较大的压力,不过要想在残酷的行业态势和市场竞争中生存下来,医药代表还要不断提高自身的能力。

  比如产品知识运用能力,医药代表要具备基础的医药学背景知识和基本的市场学知识,与产品相关的知识能够熟练运用,这是重要的能力。

  比如客户管理能力,医药代表需要掌握专业化的客户管理技巧,运用有效的沟通技巧,不断改善客户关系,深度开发重要客户的潜力。

  再比如区域管理能力,医药代表应该通过二八定律,选择合适的客户,确定合适的拜访频率,并且通过有效的活动在负责区域中实现销售目标。

  每一个区域都有所不同,大的重点区域需要配能力更强的医药代表,而小型医院社区的能力则相对较弱。

  根据相关数据显示,医药代表的主力军为25-33岁的青年人群,整体偏年轻化,而40岁以上的医药代表占比锐减,从2016年9.6%降低到了2017年的不到5%。

  此外,调查显示,60%的代表有转型想法,且有44%的医药代表正在为转型做准备,不过也有部分医药代表还处于迷茫期。

  而在收入占比中,55%的代表月收入都维持在5-8k,这一数据比去年的高出了10%+。月薪在8-10k的代表占比相较于17年下降了4%,月薪在10k+的代表占比也较去年下降了6%。

  当很多人认为医药代表没有选择的时候,新的机会将到来!据悉,目前有很多跨国企业正大大规模招聘医药代表。具体而言,县级市场一直都是外企多忽视的一个区域,虽然人口较少,消费能力较差,但市场潜力较大。

  “虽然区县这样的城市单个产出较少,但数量巨大,一个代表管理几个区县城市,成本不大,还会以量取胜,相关收入将有所提升。”分析人士说。

  对于医药代表来说,简单粗暴的时代已经过去,带金销售也没有了市场,要说淘汰,肯定会存在,而破旧立新的“旧”就是被淘汰的范畴。

  而如今,随着分级诊疗政策的推进,药企产品需要下沉到三、四、五线城市或基层,这反而要覆盖更多的医生,医药代表的机会也将随之而来。

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