【中国制药网 行业动态】近日，市场监管总局发布一则《关于做好药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查工作的通知》(以下简称《通知》)，旨在进一步做好药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品(以下简称“三品一械”)广告审查工作。
按照《通知》要求，主要从高度重视、依法开展、从严审核、规范工作、优化服务、加大执法力度六个方面进行“三品一械”广告审查工作。其中，有几处亮点值得药品企业注意。
其一，“三品一械”是特殊商品，关系人民群众生命安全和身体健康。此次发布的《通知》要求，尽快明确“三品一械”广告审查职责部门，及时开展“三品一械”广告审查人员培训，依法履职尽责，确保机构改革期间审查工作不间断、标准不放松、水平不降低。
这也意味着，改革后的“三品一械”广告审查工作将更受重视，审查过程更严格。这也要求药品等企业推广、宣传用的广告应符合实际，合理合规。
其二，《通知》要求，“三品一械”广告必须真实、科学、准确地向公众介绍产品信息，其表现形式和宣传效果不得对公众造成误导。不得含有表示功效、安全性的断言或保证等内容，不得使用广告代言人做推荐、证明，不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布“三品一械”广告。审查批准的广告要及时向社会公示，方便公众查询，接受社会监督。
值得注意的是，药品广告以后也不得使用广告代言人做推荐、证明。要求产品信息真实、科学、准确。这也将进一步防止消费者盲目购买产品或受广告引导上当消费。
其三，自2019年1月1日起，启用新版“三品一械”广告审查文书、广告批准文号编号规则和审查专用章。
同时，根据“三品一械”广告审查职责调整情况，刻制新的广告审查专用章，在原有印章样式的基础上，调整审查部门名称。
其四，要求落实异地发布药品广告备案方式调整、压缩医疗器械广告审查时间、推广网上办理、简化证明材料等具体改革措施。
并且，进一步全面优化“三品一械”广告审查服务，精简证明材料，缩短办理时限，逐步实现申请、受理、审查、决定、公开、咨询等环节全流程在线办理，为广告申请人提供更加方便、快捷的服务。
这也意味着，未来药品企业的广告办理时间将缩短，办理更方便快捷，可异地进行药品广告备案。
其五，《通知》要求进一步加大“三品一械”广告监管执法力度，对日常监管、广告抽查监测、投诉举报、媒体曝光等途径发现的未经审查发布、不按审查内容发布或发布虚假违法“三品一械”广告等行为，要依法从严查处。对已经审查批准的广告内容发现存在问题的，要及时处置迅速纠正；对争议较大的广告，提请市场监管总局组织复审。
可见，接下来，药品等广告监管执法力度将不断加大，虚假内容、夸大药品保健品功效的广告一旦被曝光或举报将接受严查。这也将进一步规范药品、保健品生产企业的宣传广告内容，保障消费者的合法权益，保证市场稳定运行。
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