【制药网 市场分析】近期，有报道显示，广药集团旗下白云山医药集团股份有限公司(简称：白云山)与美晨集团合资组建广药白云牙膏公司，广药白云牙膏三大系列亮相。
据了解，7月23日，广药集团就发布了《关于面向全球公开招聘广药集团白云牙膏有限公司总裁等高级人员的公告》。广药集团相关负责人表示，广药白云牙膏的产品定位为“调菌清火，洁白如云”，此次共推出高端款、时尚款、经典款三大系列牙膏。在时尚包装上，推出泵装和管装。
除了牙膏，从凉茶、床垫到啤酒，近年来广药集团其实均有涉猎。例如前段时间，广药白云山本草精酿啤酒(广州)有限公司成立，法定代表人为姚江雄，注册资本3000万元，经营范围包括发酵过程优化技术研发、食品进出口、食品
添加剂销售、食品互联网销售等。股东信息显示，该公司由广州医药集团有限公司全资持股。
广药集团其实在2022年1月，就启动了“草本健康啤酒”项目，结合广州珠江啤酒股份有限公司的啤酒技术优势，与南京大学米草科研团队合作打造草本啤酒。而在今年3月，广药集团发布了头款草本啤酒——凌爽草本精酿啤酒。
以上种种，均体现出广药集团正在大健康领域进行多元化跨界布局。实际上，在医药集采常态化以及扩大推行范围带来的产品价格下降风险增大的背景下，大批医药器也为了获得持久的发展动力，都在通过创新以及多元化发展来寻找业绩新增长点。
其中，在多元化发展方面，大健康领域格外受到药企青睐。如在牙膏这一日用品上，除了广药集团，片仔癀、云南白药、葛兰素史克等众多国内外企业也均在入局。
此外，化妆品领域更是药企跨界的焦点。据业内不完全数据，目前我国涉及化妆品业务的医药企业已经超过300家，其中包括片仔癀、云南白药、马应龙等众多传统药企，以及复星医药、双鹭药业等创新企业。目前，药企入局化妆品业务的方式主要包括三类：其一，药企直接推出化妆品品牌，如片仔癀、云南白药、马应龙等；其二，布局化妆品产业链的上游，如普利制药成功量产化妆品行业的代表原料玻色因等；其三，通过投资等方式间接布局化妆品业务，如天津医药收购郁美净等。
从整体来看，国内药企跨界经营的品类已经非常丰富，覆盖了从日化到健康保健到母婴孕产的众多个领域，已形成一片蓬勃发展的景象。但需要注意的是，“隔行如隔山”，相关企业在跨界前还需要对经营分轻重，在保证原有业务健康发展的基础上，深入洞察消费者的真实需求后，再根据药企自身的资源和特质，尝试跨界。
据悉，当前就已有不少企业跨界“失败”。如2022年12月9日，同仁堂发布公告称，拟与湖北楚园春酒业、栖凤生态、京宜生物签署《投资协议》，预计向京宜生物投资不超过1.9亿元，取得其51%股权；但随后在12月16日，同仁堂就披露，经审慎考虑，决定终止本次投资。
此外，太安堂也早在2021年10月13日就公告称，拟与全资子公司上海金皮宝制药、上海太安堂云健康科技一起出售、转让化妆品相关资产给上海皮宝生物科技发展有限公司，以优化公司资产结构，聚焦主业发展。交易完成后，太安堂将不再经营化妆品业务。
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