【制药网 市场分析】随着老龄化加剧，慢病患者发病率的增长，以及消费不断升级，人们对健康的更加重视，医药健康产业未来发展空间巨大。据中康CMH预测，“十四五”前五年，健康产业的平均增速将达到9.5%的水平，后五年的平均增速将下降到6.5%左右，产业规模将达到16.3万亿。
那么，未来医药健康产业发展将有哪些值得关注的内容呢？在业内看来，医药电商市场或成为未来医药健康产业发展的风口。
医药电商市场或成风口
医药电商是指以医疗机构、医药公司、银行、医药生产商、医药信息服务提供商、第三方机构等以赢利为目的的市场经济主体，凭借计算机和网络技术(主要是互联网)等现代信息技术，进行医药产品交换及提供相关服务的行为。根据中商产业研究院的数据显示，我国医药电商市场规模由2016年950亿元增至2020年1956亿元，年均复合增长率为19.8%。中商产业研究院预测，2021年我国医药电商市场规模可达2093.3亿元。
另外从营销模式来看，我国医药电商主要营销规模为B2B模式，该模式是一种企业与企业之间通过互联网进行产品、服务及信息交换的营销模式。企业通过B2B平台可直接面对中小型经销商、连锁型骨干型单体药店、诊所等，即现代化的医药分销，完成医疗机构与药企之间的信息对接。
数据显示，B2B模式下的医药电商市场规模增长迅速，已由2016年1075.8亿元增至2019年2047.1亿元。中商产业研究院预测，2021年我国B2B模式下的医药电商市场规模可达2585.7亿元，B2C模式下的市场规模可达1400.2亿元。
机遇与挑战并存
据了解，处方药占了国内整个药品市场的八成，业内近年来高度关注处方药放开政策的落地情况，这以政策对于医药电商行业而言也会产生一定的影响。
不久前，有业内消息称，国家药监局日前就《药品网络销售监督管理办法》(送审稿)征求意见(以下简称《管理办法》)已结束，涵盖药品网络销售管理、平台管理、监督管理、法律责任等，该政策有望于2021年12月1日起实施。对此，不少业内人士认为，该政策有利于推动网售处方药开闸。
而一旦放开处方药网售政策，意味着医药电商市场规模将再度飙涨，同时也会吸引更多企业加快市场布局。数据统计显示，近5年来，我国电子处方相关企业数量已经持续高速增长，2019年新增相关企业超2500家，增速达到53.96%，为历史新高。
值得一提的是，随着《管理办法》的出台，网售处方药的监管力度也会愈发严格，包括线上平台需要严格落实“先方后药”，以及需要处方药的信息展示，这可能引发用户的排斥进而失去部分用户，因此该政策对于线上医药电商平台，尤其是对于B2C业务占据较大份额的平台而言或是挑战，未来整个医药电商平台将迎来一波洗牌。
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