【制药网 市场分析】医美具有较强的市场性和消费属性，近年来随着国内医美水平的发展、消费者对医美接受度的提升，我国医美市场规模不断扩大。根据Frost & Sullivan数据，2019年我国合规医疗美容市场规模为1436亿元，预计到2020年，这一市场规模将达到1518亿元。另外，业内还预计到2023年，我国医美市场规模将突破3000亿元，并在很长一段时间里都将呈现出高增长态势。
面对千亿医美市场，越来越多的企业跨界入局该领域，如奥园美谷、朗姿股份、苏宁环球等。与此同时，为了拥护原有的医美市场份额，一些药企也在加码布局。
近日，华东医药在新发布的《投资者关系活动记录表》中透露，公司注重自主研发的同时，通过 BD 的方式引入医美行业标的，加快产品上市速度，抢占医美行业市场份额。公司医美 BD 团队主要面向欧美寻找潜力项目，由英国 Sinclair 负责，国内各部门为其提供法务、财务、医学等方面支持，共同推进医美项目商务谈判及签约落地。
资料显示，华东医药早在2013年就已涉足医美，当时华东医药取得了韩国LG公司玻尿酸品牌伊婉在中国的代理权。2018年8月，华东医药又宣布收购英国医美公司Sinclair Pharma PLC。2021年初，华东医药又发布公告，以高达8500万欧元(约6.6亿元)收购西班牙能源型医美器械公司High Technology Products，S.L.U.100%股权。
今年5月24日，华东医药发布公告称，公司于5月21日召开投资者交流会，公司核心管理层团队和近200家机构以及个人投资者出席了会议。本次交流会上，华东医药医美业务高管团队初次亮相，Sinclair中国首席运营官周昭华、英国子公司SinclairCEOChris、西班牙子公司HighTechCEOMiguelPardos分别向投资者介绍了华东医药全球医美业务发展的战略布局和新动态。
其中Sinclair中国首席运营官周昭华介绍，公司医美产业聚焦于面部填充剂、身体塑形、埋线、能量源器械等非手术类主流医美产品的研发、生产和销售，已形成差异化透明质酸钠全产品组合、胶原蛋白刺激剂、A型肉毒素、埋植线、能量源设备的综合化产品集群，实现了无创+微创的医美产业链全布局。公司拥有全资子公司英国Sinclair、西班牙HighTech以及参股公司美国R2、瑞士Kylane四个研发中心，及荷兰、法国、美国、瑞士和保加利亚五个生产基地，核心产品已在全球60多个国家和地区上市。医美作为华东医药大健康产业核心战略领域之一，将成为公司全球化战略的开端。
值得一提的是，近期多地都在收紧医美药品管理，如湖北荆门有关部门表示，该地将进一步加强可用于医疗美容药品零售使用环节的监督管理，保障公众用药安全。强化可用于医疗美容的药品使用行为的监督管理，规范购进管理和使用行为；湖北孝感也表示，将重点加强对于改善面部皱纹和局部麻醉药等医疗美容诊疗活动中常用药品的管理；甘肃甘南州市场监管局曾在印发的《关于开展可用于医疗美容药品专项检查的通知》中明确目标，细化举措，规范可用于医疗美容的药品经营使用行为，杜绝违法违规经营使用行为。
可见，医美行业将逐渐走向规范化，只有合规的企业才能具备长期的竞争优势。在市场竞争日趋激烈、监管趋严的背景下，如何提高消费者粘性(如高频产品、整体解决方案)是布局的药企需要关注的地方。
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