【制药网 行业动态】近年来，在“颜值经济”兴起的背景下，随着居民可支配收入不断增加，国内美妆日化市场不断发展，目前我国已成为大型化妆品消费市场，2020年全国化妆品零售总额达3400亿元，与去年同期相比增长9.5%。
庞大的市场吸引了众多行业企业的跨界布局，天眼查数据显示，截至2020年7月31日，以工商登记为准，我国2020年二季度共新增超过75.4万家化妆品相关企业，较上年同比增长15.1%。在这些跨界布局日化美妆的玩家中，不乏一些医药企业，如东阿阿胶、片仔癀、同仁堂、马应龙、云南白药、盘龙云海、仁和药业、修正药业等药企都已涉足该领域。
那么，这些跨界做美妆日化的药企，业绩表现如何呢？进入4月份，随着年报的陆续披露，一份份成绩单也开始浮出水面。总的来看，中药巨头的表现比较良好。
例如，在日化行业布局较早的云南白药，目前已涉足了牙膏、口腔修护含漱液、水牙线、蒸汽眼罩、护眼贴等消费产品，其中牙膏为云南白药带来了可观的收入贡献，2020年末市场占有率达到22.2%。截至2020年末，日化板块收入占全公司收入比为16.45%，归母净利润占全公司比为34.34%。
片仔癀的两家子公司2020年业绩表现都不错，其中福建片仔癀化妆品有限公司实现净利润1.14亿元，同比增长41.23%，该公司拥有“片仔癀”、“皇后”等多品牌，公司积极研发推出新品，打造草本护肤品牌；另一家漳州片仔癀上海家化口腔护理有限公司，涵盖牙膏及漱口水类别，产品包括“片仔癀牙火清系列”、“片仔癀抑菌伞系列”等，2020年实现利润总额0.07亿元，同比增长233.58%。财务数据显示，公司2020年实现营收65.07亿元，同比增长13.72%；实现营业利润 19.72亿元，同比增长20.40%，主要原因是公司核心产品片仔癀系列产品及控股子公司福建片仔癀化妆品有限公司(合并)的销售增加导致营业利润增长所致。
另外，佰花方为广药集团子公司敬修堂药业旗下的护肤品牌，目前，佰花方系列产品的收益在敬修堂大健康板块中占比为25.43%。
虽然从中药巨头的收获情况来看，布局的日化板块确实给公司带来了一些利润增长点。但值得一提的是，药企跨界做护肤品，正面临化妆品监管从严的挑战。例如2019年1月，国家药监局明确表示，化妆品宣称“药妆”“医学护肤品”等“药妆品”概念的属于违法行为。国家药监局还强调，化妆品宣传中禁止使用医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语。在政策不断强化的情况下，踩红线的企业可能会面临更高的违法成本。
今年4月9日，国家药监局又发布了《化妆品功效宣称评价规范》要求，明确化妆品的功效宣称应当有充分的科学依据，主要包括文献资料、研究数据或者化妆品功效宣称评价试验 ( 主要指 : 人体功效评价试验、消费者使用测试和实验室试验 ) 结果等。该《规范》的发布，业内认为将给新入局化妆品行业药企的研发时间和成本带来挑战。
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