【制药网 行业动态】近年来，随着更多利好政策的支持，以及人们对中医药认可程度的提升，行业监管的趋严，中医药行业迎来了快速发展期。值得注意的是，在此背景下，不少药企纷纷选择跨界合作，将中药和养生、时尚、汽车、日用品等结合，开始多元化发展。
如近期，同仁堂就开设了一家中医健康餐饮体验店，并推出了添加中草药的咖啡。据了解，这家咖啡店的爆款枸杞拿铁、罗汉果美式、肉桂卡布奇诺等，都是中西结合。一经推出，就成了网友热议的话题。
这么一个老品牌跨界闯入“养生”领域，其实并不突然。据笔者了解，图谋创新进取一直是同仁堂的一大特点，就跨界经营这一项，同仁堂曾多次尝试。在药妆、凉茶，甚至选择关联度并不高的日化与母婴行业，同仁堂都曾有过涉足。虽然众多跨界项目，当前还暂未有特别的起色，但这种创新进取的精神还是十分值得学习与肯定的。
事实上，除了同仁堂外，张仲景近期在跨界方面也有新动作，据悉其在河南开了两家店，主营业务是卖奶茶、蛋糕等食品。其在蛋挞里加百合，在面包里添南瓜仁，在奶茶里放山药银耳等的行为，与同仁堂一样满是“养生”气息。
据不完全统计，除了以上企业外，还有多家药企也已相继加入日化、食品大军，其中不乏东阿阿胶、广药集团、修正药业、同仁堂、江中集团、太极集团、广西金嗓子、以岭药业、太龙药业、中新药业等药企。
从以上可以看出，在快消品领域市场广阔、进入门槛低且增长强劲的背景下，越来越多药企开始往快消品领域玩跨界，甚至已经成为医药领域的一个热门话题。
笔者粗略统计发现，目前国内药企偏爱跨界的主要都是中成药相关企业；而大规模进入的时间可追溯至2005年，主要进入的领域是口腔护理(牙膏类)、饮用品、日化类、保健食品、母婴女性用品等。综合来看，国内药企跨界经营的品类十分丰富，覆盖了从日化到健康保健到母婴孕产的多个领域。
虽然目前药企跨界火热，但值得注意的是“隔行如隔山”，快消品和药品的销售渠道、经营模式是完全不同的，快消品的主要渠道是商场超市，药品的主要渠道是药店和医院。相比其他快消品企业，药企在渠道方面的短板非常明显。而到目前为止，医药行业内跨界经营成功者寥寥，也就云南白药的云南白药牙膏，马应龙进入肛肠专科医院经营，广药白云山跨界王老吉凉茶等成为几个主要的成功案例。
在此背景下，业内建议相关企业在跨界前要保证原有的业务积累，跨界时则需要从长计议深耕细作，在深入洞察消费者的真实需求后，再去根据药企自身的资源和特质，构建跨界成功扎实的基础，这样才能保证企业在跨界的路上不会“摔跤”。
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