【制药网 行业动态】随着2020年半年报披露进入密集期，医药行业已有超过60%的公司发布半年报。其中，中药类上市公司的经营业绩也开始逐步揭晓。根据数据显示，中药行业政策承压依然明显，在已公布半年报企业中，超半数企业扣非归母净利润负增长，下行压力较大。那在此背景下，药企在下半年该如何破解下滑魔咒，进行长远布局呢？
布局化药及生物药市场
随着一系列管控加强，中药行业洗牌已经成为不可逆的趋势。业内认为，由于中药的特殊属性，中药企业转型生物药研发管线储备也会成为一定的趋势，因此中药企业在化药及生物药市场可以加大布局。
目前，在中药领域，传统药企向生物药转型的例子已有不少，例如九芝堂、天士力、云南白药、步长制药等为代表的上市药企都在布局生物药领域。
其中，九芝堂自2015年友搏药业入驻后，就通过投资生物药、布局日化领域等方式寻求转型。但由于九芝堂无法集中力量去主攻一个转型市场，业绩或有较大不确定性。而天士力生物目前已经转型成集研发、生产、销售一体化的全产业链商业化平台，并且凭借其在心脑血管、肿瘤及免疫、消化代谢三大治疗领域的研发优势，正快速推进具有竞争优势的在研管线。
跟随政策进行中药创新
实际上，近年来由于政策调整、业绩下滑，以及国家颁布了一系列鼓励中药创新的政策，包括中药传统名方的收集改进、中药传统剂型的创新、中药炮制加工技术的改良等，使得很多传统药企，尤其是中药企业，纷纷在寻求未来新的业务增长点时，将创新药研发视为了“新赛道”。
如红日药业是一家中药起家的药企，但其主打产品血必净注射液受政策冲击较大，因此转型创新药。2019年11月14日，红日药业公告宣布收到药监局的临床试验通知书，称其申报的创新药口服PD-L1药物艾阿姆地芬片符合药物临床试验审评审批的有关要求，获准开展实体肿瘤的临床试验。
另外，云南白药作为民间美誉度较高的中药品牌，在2019年10月25日，也公告表示将使用自有资金5000万美元(约合3.5亿元人民币)，以基石投资者的身份参与认购中国抗体在香港联合交易所初次公开发行的股份，并相应签署《基石投资协议》。据公开资料显示，这是云南白药初次大额投资创新药企业。
走大健康路线多元化布局
大健康产业是国家民营经济的重要组成部分。随着《健康中国行动(2019—2030年)》的实施，健康管理在我国已经上升到国家战略层面。在老龄化加剧，以及人们生活水平的提升，消费理念不断升级的背景下，顺应时代发展和社会需求的大健康产业发展正不断提速。而基于此，一些医药企业，乃至互联网巨头都纷纷开始加码布局大健康领域。
在此背景下，中药企业依靠自身优势，布局大健康产业链或将有较大收获。其实，目前已有不少中药企业开始布局大健康产业，如早去年康美药业发布致股东信中就已坦言，下一步，公司将加快实施“发展实业、聚焦主业、瘦身健体、固本强基”的基本战略，实现由传统型中医药制造企业向精 准服务型中医药大健康企业转型。
建立多层次营销网络
中医药虽然是传统行业，但目前也有不少企业紧跟时代步伐，率 先开始了互联网+时代的营销尝试。很多人以为数字化营销仅仅是在微信上做，其实现在数字化营销内容和渠道非常丰富，内容形式上除了文字还有漫画、游戏、音频、视频等很多种。
对于互联网时代中的中医药企业来说，简单粗暴地大砸广告或是毫无整体策略的点状碎片传播，是无法从激烈的传播竞争中获得目标客群的关注。只有能洞悉和把握时代脉搏、战略聚焦而又能精细化整合传播资源、渠道和内容的企业，才能在变革中率 先抢占营销风口，真正享受互联网营销红利。
未来，依托互联网与物联网技术，建立集医疗机构资源、智慧药房、 OTC零售、连锁药店、直销、医药电商、移动医疗等于一体的多方位多层次营销网络或将是推动中医药产业化、互联网化发展的重要手段。
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