【制药网 市场分析】一直以来，医药都是一个强监管领域，政策的任何风吹草动都会影响行业发展的方向。2019年，第2次修订的《药品管理法》几经波折后尘埃落地，尽管发布的版本没有对网售处方药做任何细致说明，但也未像从前那般明确“禁止网络销售处方药”——这给医药电商带来了充分的想象空间，因此关于网售处方药细则的讨论几乎贯穿了2019年整个年度。
时间已经来到2020年，医药电商究竟会如何发展，也越来越成为热议的话题。为此，笔者特意咨询了多位业内人士，基于他们提供的判断和见解，希望以小见大，为大家预见一下2020年医药电商行业的发展风向。
处方药合规带动增长，但也迎来严监管
实际上，医药电商与普通的电商并无本质区别，重要的区别在于医药领域：一是受到严格的监管，二是对于服务的要求比其他领域的电商要求更高。而近年来，随着政策的逐渐松绑，就像其他大多数朝阳产业的行业一样，医药电商发展正变得越来越迅速。有分析表示，受益于网售处方药合规等政策利好、医药电商与医院等机构的联动，以及消费者对医药电商接受度增强等因素影响，医疗电商有望重回高速增长，2020年中国医药电商市场规模将达1756亿，市场增量在900亿元。
但同时，随着市场增量，处方严管、实行开方、审方责任人制必将成为重要措施；另外，医药电商虽然可通过互联网技术，优化药师资源及利用率，有效解决线下药师不足的行业痛点，但药师的资格审查也必将会被严格把关。
医+药+支付将迎来大发展
过去，医保支付制度的不完善，线上消费不能使用医保支付，医保统筹账不能用于零售端支付等限制了医药电商的发展。再加上受到药品医保严格监管的限制，网上购药无法使用医保支付，限制了部分消费者的线上消费，不利于提升消费者线上购物体验，一定程度上阻碍了医药电商的发展。但基于2019年国家医保局印发的《关于完善“互联网＋”医疗服务价格和医保支付政策的指导意见》，业内人士认为，2020年，医＋药＋支付的闭环有望迎来突破。
互联网巨头入场加剧竞争
其实，目前我国医药电商的几类发展模式都是从多年的野蛮生长或者说是混战中一点点摸索出来的，常见的四类就包括B2B、B2C、O2O以及DTP这几类。但是随着未来越来越多的巨头或是其他新进竞争者的加入，会给行业带来更具创新性的发展道路，同时竞争将会越来越激烈。内人士认为，互联网巨头未来会继续完成全产业链布局，从在线诊疗，到O2O配送，再到线下门店。
更多创新的零售模式和企业将涌现
实际上，目前我国医药供应链创新的主要途径在于紧密结合互联网，以信息化为主要推动，高度整合各类医用资源，促进多要素集成创新，实现医药供应链协调。但是，目前我国医药电商发展模式还处于摸索阶段，其供应链模式虽多种多样，但依然存在行业集中度低，供应链各节点之间信息不对称，企业运营成本高等问题。
但随着消费者渴望更便捷、安全地获得药品，以及互联网＋、大数据分析等为医药新零售发展提供了技术支撑，还有国家相关政策为医药新零售发展提供了大力支持。2020年，或将有更多的医药零售模式和企业开始进入视野。
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