【制药网 行业动态】12月17日，国家市场监督管理总局公布2019年第四批虚假违法广告典型案件。其中，重庆某药企在《吐槽大会》中发布的广告，因未经审查且广告中未标明禁忌、不良反应，也未标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”字样，当事人行为违反了《广告法》第十六条第一款第(四)项和第二款、第四十六条的规定，依据《广告法》第五十八条第一款第一项、第十四项，被处罚款90万元。
药品属于特殊商品，关系人体的健康。虽然上述广告中的药品为非处方药，是为了方便公众用药，不需要医师开写处方，消费者可根据自己的病情，按药品标签内容、说明书，自行到药房或药店购买使用的药品。但根据规定，宣传非处方药广告应该显著标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用。”另外，为保证用药安全，保护患者权益，药品广告内容应当包括禁忌、不良反应。
笔者了解到，近年来，随着药品市场迅速发展，市场竞争激烈，部分企业为了提高产品竞争力，使得药品广告不断涌入。不过，关于药企违法发布药品广告被罚款的消息并不少见。
2018年11月，有药企在媒体上发布的两则药品广告，均含有保健食品、医疗器械、非处方药等优惠购活动，甚至包含拜新同、格华止、阿司匹林肠溶片等处方药广告。按照法律规定，处方药不得发布广告，非处方药应在显著位置标明非处方药的忠告语。
据悉，在一些被调查的医院、药品生产和销售企业中，均存在擅自发布药品广告的情形，主要存在广告中未标明“广告”字样、未显著标明非处方药忠告语、含有违法药品促销信息、擅自发布处方药广告等问题。
有业内人士指出，这些广告不仅违反了广告法和药品广告审查发布标准等规定，而且对药品具有重要提醒警示作用的信息也未加注明，容易对群众造成误导。
今年以来，安徽、云南等多地开展医疗药品广告专项整治行动，督促指导广告发布媒体落实审查责任，开展自查自纠。严把广告审查关口，加大广告发布源头治理力度，确保广告发布内容规范合法。
据悉，安徽省要求严查违法行为，加大对医疗、药品、食品、烟草广告虚假宣传行为的查处力度。探索建立广告监管长效机制，不断提高广告监管能力。截至目前，安徽省已检查各类经营户35户，查处违法宣传处方药案件1件。
云南临沧市临翔区市场监管局多措并举开展“行业治乱”专项行动，开展广告市场专项整治，多形式多途径宣传《广告法》，并以医疗、药品、食品等为重点，在全区范围内开展专项行动，严厉查处误导消费者的违法虚假宣传广告行为，切实加强广告监测，依托网络市场监管综合信息平台对发布广告进行监测。
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