【制药网 行业动态】在经济下行期，很多药企因为医疗行业的政策的多变性、竞争压力加剧，为满足自身的战略发展需求，开始向其他行业横向发展，并美其名曰“多元化发展战略”。据了解，已经有多家药企加入日化、饮料大军，其中不乏广药集团、修正药业、同仁堂、江中集团、太极集团、广西金嗓子、以岭药业、太龙药业、中新药业等药企。下面，笔者就搜集整理了一些资料跟大家一起分享。
云南白药
早在2008年，云南白药就斥资6000多万全资收购了三家制药公司，正式进军日化领域，并且推出牙膏、洗护、面膜等产品。而其2005年推出的产品云南白药牙膏已经成为撑起公司业绩半边天的明星产品，市场份额约达18.1%，居全国亚军。
2010年开始实施“新白药、大健康”的产业战略以来，云南白药形成了医药商业、药品、健康品、中药资源等四大业务板块，这家传统的品牌中成药企业正在一步步“沦为”以牙膏产品为核心的日化用品企业，多元化经营似有成效。据此前的年报显示，2018年公司实现营收267.08亿元，同比增长9.84%；净利润近33.07亿元，同比增长5.14%。
马应龙
据马应龙去年财报显示，其痔疮类产品实现营收8.16亿元，是一大收入来源。其他产品、医药流通以及医院诊疗分别实现营收4.63亿元、7.87亿元，以及2.02亿元。目前公司的主要业务集中在肛肠及下消化道领域的药品制造、药品零售与批发业务以及医院诊疗等业务。从具体产品来看，为马应龙贡献较大收入的产品仍为痔疮类产品。
值得注意的是，近年来，作为主要收入来源的痔疮类产品的增幅呈现放缓趋势。财报显示，2014-2018年，马应龙痔疮类产品的营收增幅分别为-0.31%、8.26%、9.49%、18.81%以及7.67%。因此马应龙进军大健康产业，推出彩妆、食品等快消品更多是为了寻求业绩上的新突破。继推出护肤品、婴儿纸尿裤、饼干等快消品后。近期，马应龙又在淘宝“蔬通宝旗舰店”又推出了代餐饮品——黑木耳露以及银耳藜麦羹。
广药白云山
近日，白云山发布了2019半年报。报告期内，白云山实现营业收入333.41亿元，同比增长124.67%；利润总额32.12亿元，同比增长6.66%。据半年报分析，与2018年上半年相比，白云山本报告期经营业绩得以增长的主要原因，一方面在于自身各板块业务的进一步发展，其中，白云山下属全资子公司王老吉大健康公司实施控费维价措施及收到政府补助，利润实现较大增长；另一方面，由于医药公司、王老吉药业纳入白云山合并范围，从而令主营业务收入及利润同比增加。
漳州片仔癀
片仔癀在牙膏领域也有涉猎，根据其半年报显示，片仔癀的控股子公司漳州片仔癀上海家化口腔护理有限公司在今年上半年营业收入达7532万元，净利润为212.92万元，虽然相较于云南白药相距甚远，但是对在大健康领域处于起步阶段的片仔癀来说，仍属于较为成功的业绩表现。
除了上述企业，另外还有仁和集团跨界发展叮当快药，利用M2F+B2B+O2O全产业链模式搭建“叮当大健康生态圈”；以岭药业跨界做健康饮料，连续推出怡梦、津力旺、莲花清菲三款饮品。中新药业投资3亿元打造功能性植物饮料项目计划推出枣饮料、蓝莓饮料、南瓜汁饮料、五味子饮料、金银花饮料等，从而形成健康饮料序列产品。
虽然众多药企纷纷跨界，但“隔行如隔山”，快消品和药品的销售渠道、经营模式是完全不同的，快消品的主要渠道是商场超市，药品的主要渠道是药店和医院。相比其他快消品企业，药企在渠道方面的短板非常明显。而到目前为止，医药行业内跨界经营成功者寥寥，也就云南白药的云南白药牙膏，马应龙进入肛肠专科医院经营，广药白云山跨界王老吉凉茶等成为几个主要的成功案例。
热门评论