【制药站 市场分析】近期《老中医》热播，再次激发了国民对中医药的强烈兴趣和认同感。业内表示，时代在变化，现代的生活节奏、饮食习惯、审美需求等都与以往不同，中医药的现代化发展也需要在继承传统的基础上，以创新思维和化视野适应新的时代要求。
其一，保证产品品质，注重疗效。从我国拥有百年历史的中医药来看，保证产品品质是让这些企业保持旺盛生命力的根本，而那些唯利是图的企业往往发展不长久。随着我国对中医药的支持和监管力度加大，中医药产品的质量问题更需要被企业重视。
有中医药企业人员表示，与食品不同，药品主要强调的就是有效性，道地药材的品质非常重要。但目前国内对中药材标准实行的是“唯成分论”，这可能会把行业带偏。
对此，业内认为，国内中药行业现代化面临的主要问题就是中药材标准问题，不应该纯粹以成分论药材，而需要制定一套传统中药的饮片标准，将中药材的成分和性状标准相结合。
其二，提高品牌认知度。据了解，在日本、韩国等一些汉方药市场上，其产品价格都很贵，而国内的中医药产品价格低，却因为品牌认知度低，不被看好。
业内表示，价格是价值的体现，国产中医药产品需要提高品牌认知度，而这归根结底还需要回归本质，即提高产品质量，以高质量、高疗效打开市场大门，赢得消费者的信任与依赖。
其三，创新产品剂型。例如，在产品的剂型方面多做创新，升级包装形式。据悉，广誉远的定坤丹原来是大蜜丸，而今不仅有水蜜丸，还有口服液，服用更方便，包装也越来越受现代人欢迎。
其四，打破同质化。据了解，目前国内的中药企业数量多，药品同质化现象严重，因此，企业要想在市场上脱颖而出必须打破同质化。例如，目前有中药企业从原料着手，以良好的原料、合理的宣传，提高药品竞争力。
除了以上几点以外，业内专家指出，如何将中医药的专业术语用现代人的语言讲明白，这是企业乃至整个中医药行业都迫切需要做的事，而这也是中医药走现代化、化的必经之路。
“老年人用中医药比较常见，但现在很多年轻人也在用中医药，他们对很多产品的功能认知有限，如果不讲清这个产品的具体功能，很有可能会误导消费者。”业内表示，中医的重要理论是“治未病”，随着消费者升级，对健康养生的关注，中医药产品的潜在需求很大，应加强中医药理念的传播和教育。
在中医药化方面，虽然中医药逐渐被国外认知，针灸、拔罐等技术也被一些外国患者运用，但外国人对中医思维难以理解，因此选准产品和宣传的切入点是关键。中医药企业应加强“以数据服人”，不断创新产品，让更多人接受中医药文化。
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