【中国制药网 市场分析】曾经广告词为大众熟知的某些传统药业，如今的处境似乎没那么“好”。POP系统不再能够吸引消费者，药企信赖度值得考验；如今的互联网时代，传统的营销渠道正在衰落；国内外医药市场竞争激烈，研发投入不足的企业“摇摇欲坠”……在当前的背景下，那些高度依赖营销、研发投入不足的传统药企，还有无转型的生机？
现状考验：
POP系统失去竞争力
所谓POP系统即“卖点广告”，一般指商家以夸张幽默、色彩强烈的广告内容来刺激、引导消费或活跃卖场气氛。在过去，很多传统药企都以POP系统来吸引消费者的眼球，在广告内容上花费了很多资本投入和打造精力。
这些广告在起初赢得了市场的关注，并带来很大的受益，但不少广告内容与药品实际功效不对等，甚至安全问题频出，为消费者带来一定的权益损失。随着国内对药品安全监管越趋严格，以及我国消费者健康意识的加强，POP系统逐渐失去市场竞争力，这些传统药企也感受到了瑟瑟寒风。
传统营销渠道在衰落
在过去，传统药企的广告宣传主要是以电视广告为主，而如今，电视、广播等传统的营销渠道正在衰落。如今是电子信息的时代，随着互联网的发展以及各大app平台的崛起，药企的广告宣传方式也变得多种多样。
对于传统药企而言，如果继续在电视广告上下功夫，其营销效果明显不能与过去相比，企业的收益也受到了严重的打击。因此，如何跟上时代的步伐，开拓新的营销渠道是传统药企必须面对的挑战。
出路探索：
药企与互联网融合加深
在转型升级或被淘汰的风口，大部分传统药企也开始逐渐尝试并探索互联网发展模式，以满足市场的需求。
例如，6月20日，阿里健康与德国默克在上海签署战略合作协议。据悉，双方未来将在药品追溯、互联网健康服务等方面深入合作，并积极探索医药电商、人工智能等领域。可以预见，未来双方将为我国患者袋里更多的医药健康服务。
业内认为，此次默克与阿里健康在各个领域即将进行的战略合作表明，传统医药企业与互联网企业的相互融合正在加深。
开启研发合作新模式
对于药企而言，研发是源动力。对比目前国内药企的在研成绩单，外资企业在研品种虽然相对较少，但研发实力不容小觑。因此，对于国内研发实力弱、研发投入不足的传统药企而言，与外资企业进行合作也是一种新的发展模式。
例如，有的本土药企选择与外资企业进行某药品领域的合作，借助其研发实力，结合本土资源与人才优势，进行新药的研发工作。
结语：
总而言之，在如今不断创新的浪潮中，本土药企尤其是传统的药企只有加强自身战斗力，不断跟进，才能实现突破，在市场上处于不败之地。
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