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苹果推出中国红iPhone 7 药机业也“眼红”

来源:中国制药网
2017/3/22 15:11:1747830
  【中国制药网 编辑视点】3月21日,在大众没有一点点防备的时候,苹果公司公布的红色特别版iPhone 7和iPhone 7 plus,以迅雷不及掩耳盗铃之势,迅速引起了大众注意。随后,网上对苹果公司营销战略的质疑声也越来越强。“只能靠颜色来刺激的苹果坠落了”、“科技以换壳为本”、“依靠颜色升级带动市场”等等成为网友吐槽的焦点。
 
(苹果推出中国红iPhone 7 药机业也“眼红” 图片来源:百度图片)
 
  从苹果创始人乔布斯时期开始,iphone系列就以简约美、高性能著称,也成为全球众多用户的。如今随着手机市场年年不休的“争夺战”,苹果公司也开始谋取新的方式带动市场升级。虽然这次“苹果红”的推出是否将吸引大批“果粉”追逐还未可知,但从这次的红色特别版推出,笔者注意到了两点:市场定位、社会责任感。而在制药机械行业中,这两点也是至关重要的因素。
 
  同质化现象严重
 
  市场定位至关重要
 
  近年来,智能手机同质化严重是不争的事实。用“颜色战”打响市场竞争的份额,而今年的颜色大战变得尤为激烈:三星可能出“Gay”紫,华为P10已经绿了……如今苹果也出了骚红。为什么呢?
 
  虽然苹果刻意将这个新配色与其名为“RED”的公益项目联系在一起,但其此举显然不是为了公益,而是要迎合中国市场。不可否认,中国市场已经成为国际手机厂商必争之地,更藏着大批痴迷的“果粉”。
 
  红色代表喜庆、幸运、吉祥,中国人喜欢红色。西方人并不喜欢红色,因为红色代表警告、残暴、不祥。因此,红色版的iPhone手机对于中国市场而言无疑将会获得好感。
 
  在制药机械设备市场中,设备的同质化现象好比手机市场。A推出的一款新型设备卖得好,B跟着就进行仿造,设计,生产,推出,开始一场“鱼龙混杂”的市场争夺。“同质化”、“仿制设备”、“假冒伪劣设备”成为制药机械设备市场的负面词汇。
 
  很多客户在选择一款设备的时候,对于大肆宣传的广告持有质疑态度,他甚至会冒出一个“根深蒂固”的答案:国产设备不如国外设备好。这种国人的意识对国产设备企业造成了消极的作用。
 
  近年来,我国国产制药机械设备已有了很大的飞跃,基本能满足国内市场的需求。因此对于拥有一定品牌力度的制药机械企业来说,市场定位十分重要。只有在了解客户群体的喜好、需求的前提下,提升设备质量与后期服务,才能获得客户的好感与信任,赢得市场的一席之地。
 
  合格的制药设备
 
  即是药机业社会责任感的呈现
 
  苹果和社会责任感挂钩吗?实际上,苹果命名的iPhone 7红色特别版,归属于红计划Product Red。据悉,Product Red是一个慈善机构组织,2006年成立,发起人是U2乐队的Bono,该组织主要是作为帮助非洲防治艾滋病的全球基金而存在的。通过这个组织开发的(Red)产品,会将部分利润直接汇入到特定的慈善基金中。
 
  可能中国对艾滋病不太“关注”。因此这款红色,在大陆叫中国红,而香港、澳门、台湾以及海外地区叫“爱滋红”。因为每买一台红色就会有捐款款项落到慈善机构那里。而在大陆购买“这笔捐款”就会有落入万税国的国库里。由此来看,对于苹果而言,红色版iPhone 7的推出也象征着一种社会责任。
 
  虽然不少人对此嗤之以鼻,甚至说出“还不就是换个幌子赚钱”这类的说辞。但从苹果背后的故事来看,“社会责任感”五个字还是会让人持以恭敬的态度。
 
  在制药机械设备行业中,社会责任感也是企业在社会上亮出的一大名号。为什么那么多大佬企业喜欢做有责任感的捐款、种树行动?在社会上,企业的每一举动都与企业的形象挂钩。药机行业或许算是冷门行业中的一门,因为它是处于背后默默工作、创造的一员。但它所承担的责任十分重大。
 
  药品关系着人类的生命健康,药机设备与药品生产直接挂钩,因此合格的药机设备即是责任感的呈现。只有诚信经营,按照标准生产出高质量的设备,才能拥有一定的社会责任感,赢得民心。
 
  小结:
 
  Iphone7红手机的发布只是苹果公司折射出来的一部分营销战略,且不谈战略的成败与否,但其产品的定位、设计等因素对于制药机械行业的启发不容小嘘。对于药机行业而言,站稳市场的步就是找准定位,方向准确了才能进行下一步,此外,只有责任到位打造高质量的设备,才能赢得市场的信任,进而打造品牌形象,助力药企在市场中脱颖而出。

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