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　　【中国制药网 编辑视点】破千亿大关，今年的“双11”再度刷新销售记录。这场购物狂欢盛宴看似结束了，然而真正的大关卡才刚刚来临。想必为这场盛宴做出巨大贡献的“剁手族”们肯定有这些担心：买到的商品是真正的物美价廉，还是“狂欢”背后的噱头?商品到手后，留下的多还是退款的多?这些纠结的心理，都折射出了“双11”背后的一角冰山。这一角冰山的“威力”也辐射到了制药机械行业。

 

（“双11”大关卡给制药机械行业的启发 图片来源：百度图片）

理性对待诱惑 结合自身实际重要

你是“众人皆醉我独醒”还是跟随潮流“买买买”?笔者翻阅了“双11”相关的网络热帖，“难道只有我一人不买吗?”的评论还是比较多的，但沉醉于购物狂欢节的人数依然占有较大比重。由此看来，在降价面前，低折扣的刺激还是在一定程度上刺激了网友的冲动神经。

对很多人而言，“双11”是一个巨大的机会，而在制药机械行业中，当药机企业面临利益诱惑时，他们是为了获取更多利益，安于现状打“价格战”还是将目光放长远，积极转型升级谋发展?笔者了解到，我国拥有世界上大的仿制药市场，今后几年将是药品到期的高峰。此外，在医改政策下，我国加大了对基层医疗机构的扶持，这将大大拉动对质优价廉的仿制药市场需求。国内良好的市场和政策环境给制药机械行业带来了契机，药机企业的发展也步入快车道。

然而，有些企业还是经不住诱惑，只看到眼前的利益，一味地仿制生产，企图用“价格优势”来分得市场的一杯羹，低价无序的竞争也导致这些企业步入了竞相压价的销售误区。如此一来，便没有动力和能力去推动产品的创新升级，客户也无法获得更的商品和服务。相反，有些企业则在做好基础生产的同时，积极顺应时代和市场的趋势，聚焦机械的自动化、信息化和智能化研究，设立专门的研发部门，培养高新技术人才，以此占据市场先机。

在笔者看来，不管是“双11”还是制药机械行业，理性对待诱惑，结合自身实际是极为重要的。药机企业要想在市场竞争中真正站稳脚跟，还得将目光放远，及时做出调整规划，以此应对行业中的挑战。

以产品质量为优先 塑造行业好口碑

“双11”购物狂欢节举办至今已有8个年头，从往届的交易结果来看，低折扣的刺激也带来了大量的退货问题。在去年的“双11”中，有媒体就爆料商品的退货率达到了64%，退货数额有574亿。部分网友表示退货的一个原因之一就是商品存有质量问题。

 

（制药机械 图片来源：百度图片）
 

　　质量一直是被各行各业所强调的一个重要因素，对于制药机械行业而言，质量问题依旧不容忽视。在第52届福州药机展上，广州三拓识别技术有限公司副总经理(以下简称“三拓”)马正旭先生就不干胶贴标机行业的发展现状表示，“目前行业内部较为杂乱，产品的质量也存在着参差不齐的问题。就三拓而言，产品的定位主要是在中设备上，会在设备的质量和应用上努力贴近客户的高需求。”

制药机械行业是技术密集型行业，从初的设计到工艺、组装、调试检验，以及售后服务，药机企业都应秉承专业的态度、遵循高标准的要求，因为任何一个环节的失守都将对产品质量产生重大的影响。笔者了解到，从实际操作来看，有70%的产品质量问题都隐藏在研发阶段，如果在产品设计过程中存在严重缺陷，就不会制造出高质量、高品质的设备。因此，药机企业在进行产品开发和生产时，应始终从用户需求出发，运用先进的技术，不断提升质量水平。

质量，说很容易，但真正实践又是一个“大工程”。企业不仅要抵抗利益的诱惑，还要满足客户的需求，符合行业的门槛。在市场竞争较为激烈的当下，只有高性能、高品质、高标准的设备能为药机企业赢得良好的口碑、带来广阔的市场空间、赢得更大的效益。因此，药机企业在生产过程中须以产品质量为优先。

结语

“双11”打的是折扣牌，从长远来看，过度的低价竞争带来的利益诱惑对商家和消费者未必是件好事。而于药机企业来说，面对短暂且又巨大的利益诱惑时，应从自身实际出发，提高产品和服务质量。

    而在面对“弱肉强食”的市场竞争时，药机企业除了需要提高创新能力外，还要重视基础生产。企业应从源头保证产品质量，加大生产过程的监管，完善售后服务，以此“圈住”更多的客户群。