【制药网 市场分析】随着一致性评价、带量采购等政策的持续深入，近年来国内不少药企，尤其是老牌药企收入都开始出现了下滑。值得注意的是，为了挽救主营业务收入，转型升级，目前药企纷纷开始选择跨界，将业务范围向外延伸。
药企纷纷开始跨界挖金
近期，有报道显示，华北制药旗下“甄饮子”茶饮品牌将开始招商。据了解，“甄饮子”品牌隶属于河北华维健康产业有限公司，华北制药持有该公司51%的股权。在今年8月14日，甄饮子头家店才于河北石家庄开业。
那一家医药制造企业为何要开始买奶茶呢？分析认为，华北制药卖奶茶的原因是，一方面是自身业绩不给力。据了解，华北制药主要从事医药产品的研发、生产和销售等业务。但在近年来在医药市场不断扩大的背景下，从2017年至2020年，华北制药的扣非后净利润却不断降低，分别为0.22亿元、0.22亿元、1.16亿元和-0.62亿元；同期增速分别为142.85%、2.45%、483.17%和-153.96%。
另一方面，则是奶茶等现制茶饮行业发展比较火爆。有数据显示，2020年我国现制茶饮市场规模(按零售额计算)达到1136亿元，预计到2025年将达3400亿元，复合年均增长率为24.5%。门店总数33.4万家，预计2021年将达到39万家，同比增长16.8%。
目前，除了华北医药，实际上在茶饮、日用品等行业都有大批药企正在跨界入局。例如今年11月初，张仲景大药房就推出了“养生咖啡”；而在去年，张仲景大药房还围绕“药食同源、健康养生”推出“仲景生活馆”。另外，同仁堂、马应龙、华润三九等药企也早早就有布局美妆领域。其中，在7月30日，仁和药业还宣布收购7家化妆品公司，交易额累计达7.2亿元。值得一提的是，在今年一心堂还与云南省体育彩票管理中心“牵手”，已跨界到了彩票业务。
药企跨界困境如何解？
从整体来说，目前国内药企跨界经营的品类已经非常丰富，覆盖了从日化到健康保健到母婴孕产的多个领域，并已形成一片新奇的风景线。但需要注意的是，有分析人士也指出，目前选择跨界的药企大部分都还没找准定位，在伪需求和臆想出来的需求上盲目发力。因此也导致目前为止，医药行业内跨界经营成功者为数不多。
那在跨界效果不理想的背景下，这些老牌药企又该如何实现转型升级，提升业绩呢？对此，业内人士提出三个建议，一是从根本解决问题，即加大研发投入。其实转型的主要问题，还是要解决内部管理混乱，管理思维僵化，缺乏创新的问题。因此加强公司内部治理，提高竞争性是亟需解决的首要问题。将此前造成内部管理混乱的问题解决好之后，才能提高产品研发投入，进行有用的经营模式创新。而如果在创新方面如果压力较大的话，可以先从重磅仿制药方面入手，降低投入成本，提升创新速度。
二是立足自身成本优势，达到规模经济效益。综合来说，药企做好药才是根本，做好与药相关产品的开发和服务才是出路。从目前的来看，药企跨界成功的多为大品牌、大企业，而其他企业“陪跑”的时候多，成功的情况少。因此，跨界经营这件事情需要从长计议深耕细作，先把主业做好为上。
三是如果真的想靠跨界转型，那就要继承药企基因死磕产品品质，以足够的诚意服务消费者。相对于推合作联名款的形式，企业自建生产线，通过自主研发而成的日用品、食品或许更能为药企的健康发展赋能。
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