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传统中医药跨界“破圈” 走出年轻时尚感

来源:制药网
2021/9/15 10:34:4124666
  【制药网 行业动态】中医药是我国传统文化的瑰宝,具有悠久历史传承的医药学体系。2020年以来,中医药因发挥独特的作用再次步入人们的视野,获得了更多的认可和政策支持。但面对如今多样化的市场竞争,如何获得年轻人的信赖和关注,是传统中医药企业在传承创新中面临的新挑战。据了解,近年来,为了满足年轻一代个性化的消费需求,不少传统中医药企业跨界“破圈”,涉及衣食住行等多个产业,走出了年轻时尚感。
 
  例如,佛慈制药与南京云锦博物馆2020年跨界合作推出了纯手工香囊,该中药香囊将传统中医药文化和云锦文化相结合,以云锦寸锦寸金的非遗工艺为香囊注入匠心;以古籍中记载的传统药方为香囊提升功效,一经推出就获得了不少人的关注,掀起订购热潮。今年3月,佛慈制药组建的团队还推出了红豆薏米芡实茶、枸杞菊花决明子茶等多款冲泡茶包,借助药食同源的产品理念,瞄准更加年轻的消费市场。
 
  广药集团提出打造“时尚中药”理念,通过科研技术,用当下年轻人易于接受的市场推广模式,打造大众需要的健康产品,同时推动旗下药企与其他产业跨界合作,形成消费时尚,让中医药“潮”起来,例如与百事旗下桂格联合推出养生燕麦;旗下的王老吉创新求变,陆续推出凉茶新单品,满足了消费者个性化、多样化的健康需求,同时还与苏格兰威士忌品牌百龄坛推出联名产品等。据了解,广药集团正围绕衣、食、住、行、游、购、娱等消费要素,推进中药跨界融合发展,让中医药“潮”起来。
 
  随着养生潮兴起,不少中药企业、药店还和茶饮行跨界合作。例如,2019年10月,同仁堂依托旗下品牌“知嘛健康”推出了草本咖啡,获得了年轻人的关注。据悉,其推出的咖啡选用的草本原料都来自卫健委规定的110种药食同源名单,例如百合、银耳、罗汉果等。同仁堂正是通过年轻化的方式,贴近年轻群体获得更多可持续发展的客源。
 
  陈李济则提出“陈皮+”发展模式,推出了一系列养生茶饮、健康零食产品,据悉,该企业还通过打造陈皮养生茶道馆,结合陈李济陈皮养生文化,既融合了茶文化,又包含了陈李济百年健康养生的精髓,将健康养生的理念深入人心。
 
  另外,张仲景大药房通过出售茶饮、糕点、零食等;百年老字号胡庆余堂老中医推出“夜与茶”,为熬夜人群提供营养滋补;同仁堂尝试将中医药与新式茶饮相结合,探索“直营+加盟“模式。今年3月份,上海一家老药店也搭乘“国潮风”,推出中药奶茶,受到了不少年轻人的喜爱。
 
  在业内看来,“中药时尚化”是中医药蓬勃发展的内在动力,传统中医药企业通过与多个产业的跨界合作,可以形成消费时尚,为年轻人提供一种新的健康生活方式,也有利于中医药产业的传承和创新,进一步开拓国内市场和走向世界。

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