【制药网 市场分析】爱美之心人皆有之，近年来，随着颜值经济的兴起，人们消费水平的提升，以及资本的涌入，企业的入局，医美行业迎来迅猛发展。有研报预测，到2030年，我国整体医美市场规模将达到1.3万亿元。
但一直以来，医美行业都处于野蛮生长状态。有数据显示， 2019年不具备医疗美容资质的黑机构超过8万家，占全部医美机构数量1.3万的86%。同时还有约14%的正规医美机构存在违规经营现象。这些不正规的医美机构，带来的无证执业、发布虚假广告、不正当竞争、药品与器械来源不合法合规等行为，严重阻碍了行业公平公正健康发展的秩序，也给消费者的权益带来损害。
针对医美行业的乱象，政策早已经收紧，据了解，从2017年开始，几乎每年都会有医美专项行动。其中仅在2019年就出台了11份医美监管相关的全国性文件。进入2021年，针对医美行业的整肃仍在继续。
例如今年6月10日，多个部门联合发文，决定于2021年6月至12月联合开展打击非法医疗美容服务专项整治工作，此次专项整治的任务主要包括严厉打击非法开展医疗美容相关活动的行为、严格规范医疗美容服务行为、严厉打击非法制售药品医疗器械行为、严肃查处违法广告和互联网信息。
7月30日，国家卫生健康委办公厅发布《关于禁止开展“小腿神经离断瘦腿手术”的通知》，其中明确，小腿神经离断瘦腿手术缺乏科学依据和循证医学证据，直接导致神经不可逆损伤和下肢运动功能障碍，存在严重安全性问题，有悖于医学伦理原则。
随后不久，国家市场监督管理总局又研究起草了《医疗美容广告执法指南(征求意见稿)》，明确将重点打击制造“容貌焦虑”、利用广告代言人为医疗美容做推荐等十大广告乱象。业内认为，该征求意见稿释放出监管部门将进一步加强对医疗美容行业监管整肃的信号。
另外地方也陆续发文，推进医美整治工作。例如就在近日，兰州市场监督管理局消息称，将深入推进打击非法医疗美容服务专项整治，严厉打击虚假医疗美容类广告、信息以及不正当竞争行为，继续加强医疗美容服务行为监管，并继续加强医疗美容服务相关药品和医疗器械生产、流通和使用监管，继续加强医疗美容服务信息和医疗广告监管；海口也将针对医美行业乱象，在全市范围内开展可用于医疗美容的医疗器械专项整治工作，将重点加强整形用注射填充物和光治疗美容设备等产品的监管，依法查处不符合法定要求的药品、医疗器械，同时加强对医疗美容行业价格违法行为和医疗美容广告的监管，依法查处违法发布虚假医疗美容广告。
总的来看，从国家层面到地方层面都在重拳出击整治医美乱象，医美行业在迅速发展的同时，也需要对行业自身进行规范化管理，医美宣传政策、广告导向亟须完善，监管也不容松懈，只有回归医疗本质，行业才能够健康发展。
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