【制药网 市场分析】近年来，随着颜值经济的兴起，以及人们审美观念的改变，医美产业不断发展壮大，市场规模加快增长。东吴证券发布的研究报告显示，国内医疗美容市场正呈现出快速发展的趋势，根据艾瑞咨询统计与预测，2020年中国医疗美容市场规模约为1975亿元，同比增长了11.6%。预计2023年市场规模将达到3115亿元。
面对可观的市场，布局的企业数量不断增多。据工商数据显示，目前我国共有2.5万家医疗美容相关企业，年注册量已连续两年突破4000家，其中今年上半年医疗美容相关企业新注册量为1600余家，同比下降29.25%。
今年上半年以来，进入医美领域布局的不乏药企、地产、母婴和平台在内的20余家跨界上市公司，包括奥园美谷、特一药业、麦迪科技、金发拉比、昊海生科、华东医药、康哲药业等，可见医美热度之高。而搭上医美概念，部分公司也受到了资本的追捧，股价不断攀升，例如苏宁环球股价从4月1日的4.22元，上涨至6月1日的11.2元，涨幅高达165%；医美业务还未盈利的奥园美谷股价从2020年10月26日的3.85元，涨至2021年6月1日的29.95元，累计涨幅超8倍。
值得一提的是，医疗美容活动涉及人民群众身体健康和生命安全，在医美热度不断高涨的同时，行业也面临着合规发展的挑战，尤其是针对黑医美、违规经营等乱象，行业监管正在加严。
今年6月份，国家卫健委等8部门的《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》发布，定于2021年6月-12月在全国范围内开展打击非法医疗美容服务专项整治工作，严厉打击非法医疗美容活动。随后，北京、山西等地也发文明确开展打击非法医疗美容服务专项整治，整个医美行业迎来重拳整治浪潮，严厉打击非法开展医疗美容相关活动行为。
不少跨界企业甚至还未踏入该领域就遭腰斩。例如，5月29日，主营物业租赁业务的丽尚国潮发布《关于全资子公司对外投资的公告》，拟溢价39倍收购医美公司股权。而在公告披露之后，上交所很快发来问询函，要求公司说明交易价格的计算过程及确定依据、交易作价是否合理、业绩承诺是否具有可实现性等情况。不到一个月后，丽尚国潮就宣布终止该交易，原因是“标的公司处于初创期，未来经营发展不确定性较高”。
在业内看来，医美行业看似“高毛利、高暴利”，但其具有消费属性和医疗属性，如何平衡好二者是一大挑战，因此分羹并不容易。其产业链条较长，上游技术门槛高，考验的是企业的研发实力、差异化的产品管线布局及市场培育能力；下游整体竞争格局较为分散、连锁化率低、规范化程度不足，未来存在较大整合空间。相对于新入局的企业，业内普遍看好盈利能力强、竞争格局好的巨头企业。
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