【制药网 市场分析】目前，国家医保局已开展了5批药品集中带量采购，共覆盖的品种达218个，涉及的市场容量达到2200亿元，占公立医疗机构全部化学药品采购金额的30%。值得注意的是，在采购品种市场容量不断扩大的同时，从五次集采参选企业整体降价50%以上来看，降价基本已成集采“入场标配”，同时药品集采也已成为常态化。
在集采常态化背景下，不少医药上市公司正倍感压力。因此，为应对集采带来的仿制药利润萎缩，越来越多药企纷纷开始加快了转型步伐。其中，创新与消费医疗赛道都备受药企青睐。
据了解，当前众多把目标转向创新药研发的企业，正试图把产品管线调整到未来更具备竞争格局的赛道，来实现从全国集采常态化政策中受益。但新药研发并非易事，对于前期没有人才队伍、新药研发环境的企业来说，转型需要更多时间。而对于自身实力不足而且研发能力欠缺的企业来说则将迎来巨大压力，甚至会在行业洗牌中被加速出局。
除了创新赛道，消费医疗在近年来因具有消费属性其实一直备受业内看好。据了解，目前我国消费医疗行业正处在高速发展期。2020年受特殊时期的影响，医疗新基建扩容，加速渗透基层医疗机构为基层医疗领域提供了更多新机遇。而除此之外，随着基本医疗需求被满足，消费者对于更加高品质、个性化的医疗需求增长，也在持续推动消费医疗市场不断扩大。
在此背景下，国内为数不少的药企都在加速布局消费医疗赛道。目前，从整体来看，消费医疗已成为医药行业发展较快、药企转型较成功的领域。如华熙生物作为玻尿酸原料企业，其功能性护肤品业务板块收入在2021年上半年取得大幅增长，成为公司的主要收入来源。
值得一提的是，随着医疗科技的进步，在过去高端的医疗服务向普通消费市场下沉，医疗消费人群不断扩容，市场空间持续打开的同时，消费医疗中的部分细分领域如医美、眼科等都在吸引越来越多资本的介入。据悉，今年上半年消费医疗中的医美板块发展就十分火热，许多传统药企纷纷跨界转型医美，期望通过转型消费医疗产业，寻找新的利润增长点。
如华东医药，早在2013年，就开始涉足医美。而在2021年初，华东医药又发布公告称，以高达8500万欧元(约6.6亿元)收购西班牙能源型医美器械公司High Technology Products，S.L.U.100%股权。另外，2014年起，四环医药也已将业务拓展至医美领域。其通过与韩国Hugel公司进行战略合作已实现其肉毒素产品在国内的代理，并于2020年实现重磅产品乐提葆在国内的获批上市。
总的来说，目前在集采常态化加速医药类企业洗牌大环境下，大部分药企都在朝着创新与消费医疗赛道转型。但值得注意的是，企业必须意识到营销转型不是能一蹴而就的，从意识理念转变到行动落地，需要相当漫长的建设时间周期；除此之外，企业还要意识到转型有风险，要想转型要具备一定的实力。
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