【制药网 市场分析】在中国市场变局日趋扑朔迷离的当下，医药产业正呈现出颠 覆与重塑的业态特征。在洗牌成为常态的同时，市场也正开始加速重塑。如何在医药行业的新形势下成功突围，已越来越成为摆在每一家药企面前的难题。但值得注意的是，中国医药行业在新时代面临越来越多新的挑战的同时，其实也开始迎来更多新机遇。
中国医药行业在新时代有哪些新机遇(图片来源：制药网)
互联网医疗迎来重大机遇
近年来，网络营销具备快捷、高效、低成本等多种优势的推广方式，正越来越受到传统药企的青睐。越来越多业内人士认为，药企未来若想获得满意的营销效果，就必须整合网络营销模式来进行日常推广。而受此影响，业内预计互联网医疗也将迎来重大机遇。
据了解，2020年国家医疗保障局就曾发布《关于积极推进“互联网+”医疗服务医保支付工作的指导意见(医保发〔2020〕45号)》(以下简称《意见》)。其中，《意见》明确指出，定点医疗机构将提供符合规定的“互联网+”医疗复诊服务，按照公立医院普通门诊诊察类项目价格收费和支付；发生的药品费用比照线下医保规定的支付标准和政策支付。
从《意见》来看，业内认为国家将对医药电商和互联网医疗继续大力支持，也将给互联网医疗企业、院外处方药市场销售、DTP等专业处方药房发展带来明显利好。另外，随着医保“上线”逐渐从框架规划加速走向了落地，国家及各地不断推动互联网医疗医保支付落地，预计还将会对医药行业多个领域产生一系列的带动作用。与此同时，互联网医疗、医药电商的市场即将迎来大爆发也将成为必然趋势。
生物医药产业将蓬勃发展
生物医药领域在近些年，已逐步成为医药产业发展的重点。在受到越来越多关注的同时，也已成为药企争相进入的领域。虽然从世界生物医药产业发展趋势综合来看，目前正处于生物医药技术大规模产业化的开始阶段。但业内预计，2020 年后生物医药产业将进入快速发展期，并将逐步成为世界经济的引导产业。
事实上，近年来我国生物医药产业受利好政策、经济发展、人口老龄化等社会因素，以及生物制药技术、海外资本涌入、人才大批回归等综合因素的多重驱动，已有了相当程度的发展，市场规模正在不断扩大的同时，生物医药创新成果也开始不断涌现。预计2016-2021年，中国生物药将保持16.4%的年复合增长率，到2021年达到3269亿元的市场规模，到2025年市场规模则或将超过5000亿元。从以上来综合看，未来我国生物医药行业前景广阔，相关企业也将迎来更多发展机遇。
药品零售市场将持续扩大
在带量采购政策影响下，我国医药产业处方外流正在进一步加速，零售药店终端资源的价值也在政策下进一步被挖掘放大，零售市场的扩容与增长正在持续。有数据显示，2019年，我国三大终端药品销售额实现17955亿元，同比增长4.8%。其中，公立医院终端市场份额虽然还是较大，2019年占比为66.6%，但相对于2018年的67.4%而言有所下降，而零售药店终端市场份额2019年占比为23.4%，已经持续多年得到增长。
对此，业内人士分析认为，医院作为处方药销售主渠道的功能正在迅速被弱化，未来药品销售主渠道将从医院向专业药房转移，布局终端零售市场的企业或将迎来利好。实际上，从近两年来，一部分大的处方企业都纷纷组建零售队伍，主动与零售企业合作，提前布局零售市场来看，这一观点正在得到充分确认。
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