重磅文件发布，药企带金销售又遭釜底抽薪

来源：制药网
2020/9/25 10:02:1932142

　　【制药网行业动态】近日，国家发布了《关于加快医学教育创新发展的指导意见》。其中对继续医学教育学分认证、推进继续医学教育创新发展等提出要求。

　　其中，值得注意的是，按照要求，医务人员继续医学教育的情况将被纳入年度季度考核，在经费方面，用人单位需要加大投入、依法依规提取和使用职工教育经费，在卫生专业技术人员职称评价中，须突出品德、能力和业绩导向，强调临床实践等业务工作能力，破除唯论文倾向。

　　对此，业内认为，在医务人员的继续教育和评职称方式巨变之下，过去饱受诟病的假借学术会议、赞助、捐赠行贿，以及论文造假、代写、代发等乱象，以及药企的带金销售行为都将失去生存空间。

　　事实上，医药行业带金销售等顽疾由来已久，此前就有诸多医疗机构或其工作人员因收“回扣”被媒体和公众关注。在业内人士看来，医药领域失信行为之所以长期存在，很大程度上就是因为缺少制度约束，失信成本过低，对失信行为的惩罚不到位等原因。

　　目前，中国医药行业正处于转型升级的关键时期，在创新、质量与合规成为医药产业发展的主旋律下，近年来国家开始加大力度打击医药行业的违法、违规行为。特别是从2018年国家卫健委、国家医保局等九部委联合印发《2018年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风专项治理工作要点》之后，各省市都陆续发布了医药购销反腐文件，反腐高压持续。

　　总的来说，从4+7带量采购，到打击骗保，到DRGs试点，到联手财政部核查77家药企财务问题，重点瞄准销售费用，再到建立惩戒体系，配合药品集采、药价谈判等政策，其实都是国家致力于从源头打击商业贿赂所采取的举措。而这些举措也意味着，国家正在织起一张大网，从源头建设中国医药市场诚信体系，抑制医药商业贿赂行为，同时着手进行医药招标采购领域的变革。

　　对此，业内人士认为，在全新的政策大环境下，对于医药行业所有企业而言，一旦出现任何不合规的行为，无疑都是踩雷，甚至断送自己的未来。因此，医药企业需要从长远打算，布局产品线，谋求未来，同时也要时刻根据政策变化适时调整营销策略，随波逐流。