【制药网 市场分析】互联网医疗是传统医疗产业与互联网、物联网等信息技术应用的紧密集合，能实现个体健康全过程的覆盖，形成咨询、诊疗、康复、保健、预防等全流程的深度融合，使互联网在医疗产业全链条、全主体结合，成为一种新型业态的医疗健康服务体系。
其代表了医疗行业新的发展方向，有利于解决中国医疗资源不平衡和人们日益增加的健康医疗需求之间的矛盾，是国家积极引导和支持的医疗发展模式。
互联网医疗发展势头强劲
近年来，在国家政策推动和患者需求牵引下，我国互联网医疗市场正迎来“井喷”式发展，市场容量不断再创新高。据数据显示，2012-2019年我国互联网+医疗市场规模总体呈逐年增长态势，年均复合增速高达42%。2019年我国互联网+医疗市场规模为271.7亿元，同比增长47.5%。
有业内专家推测，由于受疫情影响，医药电商市场正加速成熟，2020年其增速或不低于60%。据透露，疫情期间大量实体药店用户转移到线上购药渠道，也给医药电商的业务带来了新的发展趋势。据不完全统计，有66%以上的药店开始考虑和准备开通O2O服务，超过30%的药店正在逐步开通。
除此之外，业内专家表示，由于疫情期间行业新的监管政策出台，明显放宽了对互联网+医疗的限制，且打通了医保、支付等多处关键环节，我国互联网医疗将持续保持快速增长。而在这一背景下，2020年市场规模有望达到900亿元，用户规模有望接近6000余万。
互联网巨头纷纷加码入局
实际上，互联网医疗强劲的发展态势除了使市场规模逐年扩大外，也吸引了众多医药行业外的企业加码入局。如阿里在6年前就将大健康领域交给了阿里健康，百度2015年成立移动医疗事业部，腾讯几乎投遍了现有的互联网医疗独角兽，美团自2018年起从医美切入消费医疗，2018年10月拼多多上线医药健康板块，京东集团也在去年宣布正式成立京东健康。
值得注意的是，目前在疫情后互联网医疗不断迎来政策利好，以及市场需求不断快速增长的情况下，越发致使互联网巨头们由观望转变为积极入局。如腾讯整合旗下多个投资的互联网医疗独角兽，成立腾讯健康，入驻微 信九宫格；百度在Q1重回医疗，开设百度健康，建立互联网医院；字节跳动在5月完成了对百科名医网的全资收购等。
总的来说，随着国家支持“互联网+医药健康”的行业发展决心和力度持续加大，以及互联网医药在疫情中的价值凸显，医药零售市场由以线下为主逐步转为线上线下融合发展的新零售模式，销售品类中处方药的占比也将逐步增长。而在这些因素的综合影响下，预计具备电商属性的企业们或将成为互联网医疗蓬勃发展下的直接受益者。
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