【制药网 企业新闻】8月18日，美团点评与葛兰素史克消费保健品中国区(GSK)宣布达成全面深度合作，双方将强强联手，共同深耕医药OTC行业。包括共建基于本地生活服务的医药O2O模式，为消费者提供更丰富的产品种类、更便捷的购药服务等方面。
OTC为非处方药的简称，一般是消费者可以自行判断、购买和使用的药品。根据有关数据显示，2013-2018年OTC药物市场整体呈现上升趋势，2019年的规模约为1220亿美元。预计到2020-2025年，OTC市场规模仍然会继续增加，将于2025年达到1620亿美元。而在我国，近年来，国内的OTC行业市场规模也持续增长，根据中国医药协会的数据，行业年复合增长率达到7.7%，远高于平均增长速度，中国OTC市场发展潜力巨大。
业内预计，随着人们消费水平升级，健康意识的提升，对于OTC的需求或持续增长。预计到2020年，我国OTC药品市场规模或将，并在未来扩大到6000亿~8000亿元的市场规模。
由于OTC类产品有品牌消费品属性，不受政策集采影响，在可观的市场蓝海面前，OTC市场竞争也非常激烈，企业的商业模式有待持续探索创新。据悉，美团点评与GSK的全面深度合作将从三个方面展开。
其一，以服务消费者为核心，共建线上供给。通过美团消费者需求大数据分析技术，整合双方优势资源，帮助线下传统药房拥抱医药新零售，实现实体药房门店的线上化运营管理。此举将为全国广大用户提供更优质、品类更全、更便捷的购药体验。
其二，通过线上线下一体化的生活服务场景营销，帮助GSK旗下众多深受消费者喜爱的品牌与平台全场景生态进行结合，培养消费者在多元场景下对GSK各品线产品的认知。通过全新渠道的开拓，帮助GSK带来新的增长机会，创造增量市场。
其三，通过更多线上营销工具，为GSK从活动、用户、终端药房等不同维度积累数字资产，并形成实时、可视化的数据分析，为品牌营销投放和供给策略提供科学的优化指导。从而助力传统医药企业加快数字化营销步伐，培育创新营销理念。在后疫情时代，借助互联网平台的力量，让医药OTC行业迎来新发展。
在业内看来，今年以来受特殊时期的影响，“互联网+”模式不断开启，其中“互联网+医药”的渗透率正在不断提高，快速走进人们的生活当中，逐渐改变人们的消费习惯。美团点评与GSK此次联手，或为OTC行业发展探索新的发展方向。
资料显示，GSK是大型的以研发为基础的跨国制药企业。产品在抗生素、中枢神经、呼吸和消化系统四个治疗领域占主导地位。GSK中国业务主要集中在处方药、疫苗等领域。2019年GSK宣布与辉瑞完成交易，整合双方的消费保健品业务，成立一家合资公司。合并之后的GSK消费保健品中国将强化在疼痛管理、呼吸健康、营养补充剂、以及治疗性口腔保健领域的行业前沿地位。
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