【制药网 市场分析】 医药电商是我国国民经济的重要组成部分，是传统产业和互联网经济相结合，一、二、三产业为一体的产业。医药电商行业发展已有数年，在近期的疫情之下，更是受到大众的重视。
医药电商今年有望突破3080亿元(图片来源：制药网)
据了解，近年来，随着“互联网+”的政策、技术、平台、服务的不断发展，公众对于医药需求转变，越来越多的人开始在网上购药，中国医药电商行业由此快速发展。数据显示，2012年医药电商销售规模仅133亿元，2018年突破1500亿元，2019年约为1851亿元。
另外，据预测，2020年受需求增长等因素利好，医药电商市场规模有望突破3080亿元。随着医药电商的进一步覆盖，市场规模将持续扩大，2025年或将近7300亿元。
医药电商企业搭建起“药品信息桥梁”，作为药品销售终端之一，医药电商一端连接着消费者，另一端则连接着全国各大药企。过去，药企将药品推广、销售的主要阵地放在医院上，医药电商并非其所重视的渠道，但变化正在悄然发生。
根据相关数据统计，2018年，我国七大终端药品销售额达到1.67万亿元，城市公立医院为销售阵地大，占据了市场一半的销售份额。不过，城市公立医院市场的销售额增速有放缓趋势，随着分级诊疗、医药分家、处方外流等政策引导，基层医疗、零售药店、网上药店市场份额正逐步提高。
如此前，面对带量采购、医保谈判带来的变量，不少药企措手不及，纷纷表示要建立医院市场之外的新分销渠道。例如，华森制药去年3月发布2018年报时表示，未来产品销售将从聚焦公立医院，逐步拓展至民营医院、基层医疗机构、零售连锁药房以及电商平台等。
而在此次疫情影响之下，医药电商更是成为了人们关注的焦点。有数据显示，2020年春节期间，医药电商活跃人数平均增长5.44%，1药网、康爱多、药房网、健客网等医药电商平台的日活平均增幅也在6%左右。有业内人士普遍认为，在多重因素推动下，医药电商与线下实体药店融合发展已是大势所趋，这种线上线下融合的医药新零售模式将具有较大的想象空间。
对于医药电商的发展趋势，有业内人士指出，医药电商的概念逐步扩大化，衍生出医药营销、医药等一系列以药品为核心的新服务。在此基础上，通过“药房+诊所”，实现医疗场景的闭环，构建了“医+检+药”的健康新服务模式，该模式相较于传统在线购药具有更高的用户粘性，更具行业竞争力。
另外，有业内也表示，未来产业链整合一体化是一个大趋势。医药电商不仅仅停留在卖药，消费者也不会再像之前一样全凭个人经验在线上买药，越来越多的服务会融合进去，比如在线问诊、健康管理等。买药是和诊断紧密结合的行为，加入在线问诊，对平台的发展有利好作用，用户粘性会更强，同时也提升了用户体验的满意度。
针对医药电商未来发展趋势，有分析人士指出七大发展趋势：1、处方药合规带动增长，但也将迎来处方严管与药师严控；2、互联网医院依旧是布局重点，“医+药+支付”有望迎来突破；3、互联网巨头带“资“进场，生态化布局成趋势；4、线上线下进一步融合，O2O订单量增加但利润未必增加；5、医药流通遇上产业互联网，B2B业务再迎增长；6、跨境医药电商破冰，企业布局、资格获取是看点；7、更多创新的零售模式和企业开始进入视野、崭露头角。
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