【制药网 市场分析】近年来，随着处方药渠道限制、医药分开等政策持续推进，以及人口老龄化问题的加剧，我国OTC市场有望保持快速增长。不过进入2020年，在带量采购、新版医保目录不再增补OTC品种等政策的影响下，中国OTC企业面临机遇和挑战并存的局面。
OTC市场保持快速增长
近年来，非处方药(OTC)市场在政策和市场需求的双重拉动下，迎来快速的增长。一方面，随着处方药渠道限制、医药分开等政策持续推进，使得我国OTC市场持续扩容；另一方面，随着人口老龄化问题的加剧，以及消费水平升级，人们的健康管理意识不断增强，拉动OTC市场的需求增长。
有报告数据显示，中国已成为第二大健康消费及OTC市场，年均增长率达6%。业内预计，未来在人口老龄化加速的驱动下，OTC行业有望保持10%左右的增速。
同时，随着中国大健康市场的扩容，预计OTC市场规模有望从目前的3000亿元左右扩大到未来的6000亿~8000亿元，市场规模非常庞大。
未来企业路漫漫
目前，随着政策的放开，除了零售药店以外，一些互联网电商、中国邮政甚至连锁便利店都在争抢OTC市场。
2019年12月，中国邮政分公司开设的中邮大药房正式营业，意味着又一家零售巨头进军医药产业。未来，中邮大药房将以医药零售为主业，以医药物流配送、电子商务、零售连锁为主要经营领域，在全区合适的地区开设连锁零售药店。
另外，继物美、苏宁、屈臣氏等零售连锁巨头进驻药店市场后，2019年6月份，中国石化集团旗下的易捷便利店也正在申请《药品经营许可证》，意图进军医药零售行业。可见，未来医药产业终端资源的争夺战一触即发。
在此背景下，药企加速布局该领域，通过差异化竞争、加大研发力度、加强学术推广等方式提高竞争力。
例如，近期在“健康中国金鹊年会暨第十一届39健康总评榜颁奖典礼”上，振东制药旗下的OTC品牌朗迪钙成功入选。振东制药提到，振东制药通过整合朗迪钙这一成熟的OTC品牌，实现了公司在OTC领域布局的快速发展。据悉，振东制药在该领域早有布局，目前正以朗迪钙为核心，带动公司118个差异化的OTC产品销售，形成了具有特色的OTC市场。
新天药业也在2018年年报中提到，公司在2018年继续积极布局OTC市场，加大产品研发力度，加强专业化学术推广，扩大公司产品市场覆盖以提升公司整体业绩。
中国中药发布的2019年半年报显示，报告期内，集团营收同比增长27%，主要得益于中药配方颗粒业务继续保持高速稳定增长和成药业务在OTC渠道的发展。
业内认为，2020年，随着带量采购、新版医保目录不再增补OTC品种等政策的推进，OTC企业也将迎来非常重要的发展时期，同时企业本身也需及时调整战略，才能适应新的环境。总得来看，中国OTC企业路漫漫。
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