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　　【制药站 市场分析】我国保健品市场环境正处于一个急剧变化的时代，由于消费者需求势头强劲，销售渠道发生了翻天覆地的改变。新的竞争者正如雨后春笋般涌现，既有的商业模式必须调整适应，才能在不断发展变化的市场竞争中取胜。

　　尽管如此，我国各年龄段保健品渗透率还是普遍低于美国，中老年群体的差异尤为明显。笔者了解到，我国保健品平均渗透率在20%左右，人口结构的两端，在55岁以上和24岁以下人群中渗透率相对较高，而中间年龄段(24-44岁)人群渗透率较低。

　　不过，让保健品市场被重点关注的并不是因为市场需求以及企业竞争，而是负面事件。2018年年末，保健市场的各种乱象受到舆论的高度关注，相关舆情事件依然余波不断，冲击市场。

　　为整治保健品市场，2019年1月8日，市场监管总局等13部门联合开展整治保品健市场乱象百日行动，依法严厉打击违法行为，维护市场秩序，维护人民利益。

　　截至3月10日，全国共出动执法人员117万人次对重点行业、重点领域、重点商品进行检查，共立案6535件，结案2290件，案值77.9亿元，罚没金额2.68亿元，移送司法机关案件174件。

　　在各地查办的案件中，虚假宣传及虚假广告案件数量占比较高，两类案件共立案2531件，占比38.7%;结案733件，占比32%。

　　违规直销和传销案件案值和罚没金额较高，案值49.54亿元，比占63.6%;罚没款1.94亿元，占比72.4%。移送司法机关案件主要涉嫌传销、危害食品安全等违法犯罪行为。

　　除此以外，国家市场监管总局下发通知，深入开展医疗、药品、保健食品互联网广告整治工作，整治将以门户网站、搜索引擎、电子商务平台为重点，突出移动客户端和新媒体账户等互联网媒介，针对医疗、食药保健等虚假广告加单案件查处力度。

　　据悉，食药、保健品等广告审查已成为今年市场监管的重点工作之一。在国家市场监管总局公布的2019年立法工作计划中，今年国家市场监管总局将制定《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查办法》。

　　随着养生保健观念的日益兴起和消费升级，未来，中国的保健消费品市场增长有着不可估量的潜力。

　　再加之国家对平台型电商实施的规范化管理，以及连续出台的有利于跨境电商的政策，业内人士预计，保健品线上市场将以平台型电商和跨境电商的业务模式为主导，而未来代购的规模将逐渐萎缩。

　　与此同时，在保健品行业朝专业化、规范化方向发展之际，产业内部和企业之间的分工协作将更加细化。

　　此外，随着营养保健食品日益被大众消费群体重视，消费人群会更加普及，消费者更加关注与自身健康需求更匹配的个性化产品，在功效、休闲、美味、使用便利等功能上要求更加严格，所以“食品态 ”和产品多样化是行业必然的发展趋势。