【中国制药网 市场分析】据悉，保健品成为春节里亲朋好友走亲戚备受追捧的产品，这也使得相关企业加紧工作，抓住商机。有药企副总经理介绍说，春节期间，灵芝颗粒、灵芝孢子粉等产品迎来销售高峰，很多产品在年前就已经加班加点备货，新年开工后，工人们抓紧灵芝颗粒包装完毕，通过医药公司下发到各个药房销售，保障市场需求。
有专家指出，药企在进行产品宣传的时候，务必要将保健品与药品加以区分开来，保障用户的安全使用。例如，破壁灵芝孢子粉颗粒与灵芝孢子粉(破壁)实际上并非同一概念，前者属于保健品，后者则属于中药饮片，中药饮片作为药品，主要满足医院医生开处方的需要，其功效主要是健脾益肺。
业内提醒，保健品不可以代替药品，一种新药品的面市，必须要有大量的临床试验，并通过国家药品食品监督管理局审查批准。此外，保健品没有规定治疗的作用，不需要经过临床验证，仅仅检验污染物、细菌等卫生指标，合格就可以上市销售。
目前，保健品市场乱象情况已经引起社会的关注，不少保健品企业因夸大其功能，进行虚假宣传，结果被整治处罚。
近日，商务部公布联合整治“保健”市场乱象百日行动的一批典型案例。例如，有产品销售人员在销售商品的过程中，通过现场宣讲、PPT展示等形式，宣称该产品能增强免疫力，并对心脑血管疾病、高血压、糖尿病、高血脂、中风偏瘫、骨头类疾病、风湿、类风湿、胃肠道、偏瘫、脑梗等疾病有治疗调理的作用，夸大产品的功能和作用，欺骗、误导了消费者。以上行为违反了《反不正当竞争法》第八条的规定，将接受相关的罚款处罚。
实际上，不止我国对保健品市场安全加以高度重视，美国FDA于2月11日指控17家保健品公司虚假宣传产品疗效，并对它们发出警告信。
据了解，这17家公司均在网上虚假宣传其产品可预防或治愈阿尔茨海默症、癌症或阿片上瘾等疑难病症。FDA认为，这些公司的58种产品在未经批准的情况下宣传其药用功效，属违法行为。同时表示，以上公司有15个工作日就如何改正这些行为作出解释，不然将面临进一步执法行动。
据悉，和处方药及非处方药不同，保健品的安全性和有效性不会受到FDA的审查，正是保健品审查存在漏洞，引起人们的担忧。对此，美国接下来将会对保健品监管制度进行现代化改革。
业内数据显示，我国保健品内地市场的销售额2017年达到2376亿元，预计2021年内地的保健品市场规模将超过3000亿元，可见我国保健品市场依然可观，在保健品市场百日行动的整治下，我国保健品产业将进一步更好的增长，但短期内乱象丛生现象依然难以消除。当前，对于保健品企业而言，需要做的是如实宣传，切勿误导消费者；而对于消费者而言，尤其是中老年人，需要提高消费意识。
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