【中国制药网 行业动态】5月2日，中商情报网发布2017中国上市公司广告费排行榜TOP500，在上榜的500家企业中，广告费超亿元的有139家，超5亿元的有32家，超10亿元的有11家。
从细分行业来看，据医药地方台统计，医药生物行业有64家企业上榜。排名的是上海医药，广告费支出195303.03万元；人福医药跟随其后，为147993.87万元；云南白药为68952.07万元。
据了解，随着互联网时代的发展，药企零售渠道的开拓，很多企业都通过广告投放、品牌塑造来拉近与消费者的距离。
然而，在众多广告的背后，虚假宣传、药品频出问题等情况在上市的医药公司中也不罕见。业内指出，与广告、销售相对的是，药企在研发、创新上投入不够，自主研发的新药不多，反而对营销形成了一种依赖模式。
尼尔森网联的监测数据显示，自2015年以来，我国的药品及健康产品行业已连续3年广告投放。2017年，广告“金主”中，药企就有6家。可见药企对广告投入的执念之大。
对此，业内认为，药品是一种特殊的商品。无论处方药还是非处方药，医药企业都应该把更多的精力放在医学证据的建立上，通过疗效和安全性赢得市场，而不是依赖海量的广告。
随着广告轰炸模式引发公众视觉疲劳和舆论批评，不少药企也进行了积极的改进。
在2017中国上市公司广告费排行榜TOP500中，上榜的64家药企里有不少广告费投入的增长率明显下降，如云南白药、吉林敖东、哈药股份、神奇制药、以岭药业、汉森制药等17药企呈现投入费用负增长率状态。
我国制药企业数量庞大，约有7000多家，但生产的药品中97%为仿制药，可见我国在新药的研发投入力度上还不够大，药企对新药开发的态度还不够积极。此前相关的调查中，甚至还出现药企广告投入大于研发投入的情况，这将直接导致我国医药行业处于低水平竞争局面，进一步拉开我国原研药与国外的差距。
随着社会对药品安全性的高度关注，各地药品监督管理部门对药品的广告进行监管与检查，对违法违规的药品进行严格处置。
除了加强广告监管以外，业内人士建议，我国还需要加强药品上市后再评价等措施，规避潜在的风险来减少不良反应的发生，也有利于发现新的适应症，指导合理用药，从而进一步规范药企的市场行为。
总的来说，我国医药行业近年来迅速发展，企业的成长速度也很快。在国内外医药市场竞争激烈的当下，创新是关键的出路。
近年来，我国药监部门出台系列政策，如仿制药一致性评价、创新药优先审批制度、药品上市许可制度等，旨在进一步加快我国新药上市的速度，促进药企进行自主创新研发药品的积极性，从而改变药企“重销售、重宣传、轻研发”的局面。
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